미국의 싱어송라이터 Ava Max는 2018년 Le Youth의 히트 싱글 ‘Clap Your Hands’의 피처링으로 참여해 이름을 알리기 시작했다. 이후 안정적인 보이스와 중독성 강한 ‘Sweet but Psycho’를 발표, 영국을 포함한 전 세계 17개국 차트 정상을 차지하면서 대세로서의 입지를 굳혔다. 2020년 Ava Max는 오름과 내림, 어두운 곳과 밝은 곳, 행복과 슬픔, 그 사이의 모든 감정들을 ‘Heaven & Hell’로 표현한 데뷔 앨범 [Heaven & Hell]을 발매하며 여성 팝 보컬 시대의 새로운 문을 열었다.